近日前方发来战报，凯迪拉克著名的立体金属盾牌Logo已被成功拍扁，并且“伤势”严重毫无血色！目前，该战果已全面占领其网站和社交媒体页面，并将率先登陆其备受瞩目的纯电动车Lyriq。

其实近些年Logo设计的战场上硝烟不止，黑化拍扁战术接连得利，大有全面侵袭品牌圈之势。汽车行业是最先失守的阵地，本来五彩斑斓又深入人心的各式车标现在通通换成了清一色的扁 又 黑！

时尚界虽然早就引领着黑白高冷风，但近几年大牌们也纷纷开始“刀刃向内”，大幅砍掉Logo设计细节，只保留最简单的黑体字风格。

施华洛世奇则把原本灵动的天鹅给封印了，拔掉了飘逸的羽毛，大概是为了让到店的顾客不要飞走？

ZIPPO曾在上世纪80年代点燃的一颗鲜红的火苗，也在疫情爆发这一年被熄灭了，又回到最初的起点。

到底是为什么这些大品牌都扎堆开始换Logo，还扎堆采用了同一种连五毛特效都没有、毫无个性的黑白扁平风，营造出一种#设计费花了又好像没完全花# 甚至是 #Logo改了还不如不改# 的氛围呢？

对对对，不就是耳熟能详的“扁平化设计”、“无衬线字体”吗，已经被玩了这么多年，大家都能聊点什么包豪斯风格、瑞士风格、极简主义，无非就是为了去除冗余、高效传递信息。“Less is More”

在Logo设计这一块，一开始受限于计算机技术，大家都是被迫做得很纯朴，后来技术一发展，工具和手段多起来了，设计师就控制不住计几开始炫技了。

什么斜面、阴影、高光、渐变、浮雕效果都往里叠，比的就是谁更超前、更酷炫，于是就有了各种“闪闪惹人爱”的品牌Logo。

那为什么兜兜转转这些年如今又做回去了呢？

因为大家都变懒了！高级特效谁还没见过几百几千个，早就眼花缭乱无所期待，信息爆炸的时代，谁更简单粗暴谁就更容易被看到。

Logo的根本目的是要让大家看到并记住，而不是拼创意拼审美。于是呢，黑白拍扁、大写加粗，就成了最行之有效的设计方法，男女老少都能一眼看懂，大家都简单点不好吗？

雷军那句被吐槽并传颂许久的“没有设计就是最好的设计”，说的就是这个道理。大家也都知道，天下作业一大抄，雷军抄的是乔布斯，而乔布斯抄的又是拉姆斯。

这位来自德国的迪特·拉姆斯（Dieter Rams）在上世纪八十年代初提出了著名的“设计十诫”，其中一条就是“好的设计是尽量少的设计”(Gutes Design ist so wenig Design wie möglich)。

这种极简理念影响了设计行业几十年，至乔布斯时代达到全球流行的顶峰。而要说今天的“把世界拍扁”运动为何风行，苹果IOS 7功不可没，它让大家发现了扁平化设计的万能。

带有各种阴影光感纹理的拟物化设计，看起来一时好，却经不起折腾，像素固定，细节精确度要求高，是个娇气的小公举。但扁平化设计就不一样了，它能屈能伸，不管是在电脑、手机还是iwatch上，都可以轻松进行缩放调整。

其实不管是黑化还是拍扁，归根结底只有一个目的：让大家都更轻松。看的人轻松，做的人轻松，载体也轻松，品牌宣传不也就更轻松吗？你好我好大家好，让世界返璞归真。