Hootsuite 创立于2008年，是一个社交媒体管理工具。提供规划（plan），安排（schedule）和同步（syndicate）社交帖子的功能，更可监控品牌在各个社交媒体的数据指标，让社交媒体从业者从数据报告中获得可用来提升品牌效应的重要信息。

Maggie Lower 在谈到品牌重塑的原因时表示：「过去十年任何负责任的品牌研究都会告诉你，人们希望与品牌进行个性化互动。让猫头鹰变的与众不同的此次品牌重塑的重点，这一点至关重要，因为被视为与众不同是长期品牌回报的最重要因素。